Opis produktu odgrywa kluczową rolę w sklepach internetowych, wpływając na konwersję i wzrost sprzedaży. Może zainteresować klienta, wzbudzić w nim chęć posiadania produktu oraz skłonić do sfinalizowania zakupu. W tym artykule krok po kroku przedstawimy zasady pisania skutecznych opisów produktów.
Dlaczego opis produktu ma znaczenie?
Przede wszystkim, opis dostarcza klientowi informacji na temat produktu, jego cech i korzyści, które może przynieść. To między innymi na podstawie tych informacji klient podejmuje decyzję zakupową. Kluczowe jest, aby opis produktu był rzetelny, atrakcyjny i przekonujący. Warto jednak pamiętać, że opis jest zazwyczaj czytany w drugiej kolejności, po obejrzeniu zdjęcia i ma duży wpływ na to, czy zostaną podjęcte kolejne kroki w procesie zakupowym.
Opis produktu ma również duże znaczenie dla wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. Dobra optymalizacja opisu pod kątem SEO pozwala na lepszą widoczność produktu w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większą liczbę potencjalnych klientów odwiedzających stronę.
5 zasad pisania skutecznych opisów
1. Pisz zrozumiale
Czytanie opisu produktu powinno być łatwe, zrozumiałe i szybkie dla użytkownika. Unikaj długich, skomplikowanych zdań. Pisz prosto i ciekawie, używając aktywnego czasu (np. “Jan pisze list”, zamiast “List jest pisany przez Jana”), który nadaje treści rytm. Dobry opis powinien być zrozumiały nawet dla osób nieznających specjalistycznego języka. Dla ułatwienia sobie zadania, można skorzystać ze specjalistych narzędzi, takich jak https://www.jasnopis.pl/ (aplikacja mierzy zrozumiałość tekstu napisanego w jezyku polskim)..
2. Używaj odpowiednich słów
Dobrze dobrany słownictwo może wzbudzić ciekawość i zachęcić klienta do zakupu. Wykorzystuj przysłówki i przymiotniki, które pobudzą wyobraźnię potencjalnego klienta. Staraj się odwoływać do zmysłów i kreować slogany, które zapadną w pamięć i skłonią do zakupu.
np.: „Wyjątkowo aromatyczna kawa, delikatnie palona i intensywnie ziarnista. Nasza kawa to nie tylko napój – to podróż przez egzotyczne plantacje, gdzie słoneczne promienie rozgrzewają twoje zmysły. Odkryj naszą kawę i zanurz się w bogactwie smaku i aromatu, który skradnie twoje serce już od pierwszego łyku.”
3. Wykorzystaj język korzyści
Klient chce wiedzieć, jakie korzyści może uzyskać, kupując dany produkt. Opis produktu powinien skupiać się na najważniejszych cechach i zaletach produktu oraz pokazywać, jakie korzyści z nich wynikają. Skup się narealnych potrzebach klienta i podkreślaj, w jaki sposób produkt może je zaspokoić.
4. Pamiętaj o poprawności językowej
Opis produktu musi być poprawny pod względem językowym. Unikaj błędów ortograficznych, interpunkcyjnych i gramatycznych. Niepoprawnie skonstruowany tekst może słabo świadczyć o sklepie i zniechęcić do zakupu.
5. Zadbaj o atrakcyjność tekstu
Opis produktu powinien być czytelny i estetyczny, co również za tym idzie – krótki. Stosuj nagłówki, pogrubienia i inne wyróżniki, aby ułatwić czytanie i skanowanie tekstu. Unikaj długich bloków tekstu, które mogą być nieprzyjemne dla użytkownika. Wzbogać treść o ciekawe tabelki, lub bulletpointy, a wszystko co nie dodaje żadnej wartości użytkownikowi – usuń.
Zoptymalizuj opis produktu pod SEO
Aby opis produktu był jeszcze bardziej efektywny, warto zadbać o jego optymalizację pod kątem SEO. Poniżej przedstawiamy kilka wskazówek, jak to zrobić:
- Wprowadź odpowiednie słowa kluczowe. Czyli frazy lub słowa, których ludzie używają w wyszukiwarce, aby znaleźć informacje na dany temat. Są one ważne dla pozycjonowania platform internetowych w wyszukiwarkach, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest dana strona. Najpopularniejsze narzędzia do sprawdzania słów kluczowych to Google Keyword Planner, SEMrush i Ahrefs.
Dokładne słowa kluczowe powinny znajdować się w tytule, nagłówkach, treści opisu i w atrybutach alt dla zdjęć. Używaj ich jednak umiarkowanie, aby uniknąć nadmiernego nasycenia treści słowami kluczowymi, ponieważ Google może obniżyć ranking treści.
(Google ma algorytmy, które mogą wykryć nasycanie treści słowami kluczowymi. Jeśli Google wykryje, że treści są nadmiernie nasycone słowami kluczowymi, może obniżyć ich ranking w wynikach wyszukiwania.)
- Stwórz unikalny opis produktu. Unikaj kopiowania opisów z innych stron internetowych. Twórz oryginalne treści, które opisują produkt w ineteresujący sposób.
- Dbaj o długość opisu. Opis produktu powinien mieć odpowiednią długość, aby dostarczyć klientowi wystarczająco dużo informacji. Zalecana długość to około 200-300 słów. Oczywiście są pewne wyjątki takie jak:
- Produkty o złożonej konstrukcji lub funkcji
- Produkty dla specjalistów
- Produkty sprzedawane w ramach kampanii marketingowej (może być potrzebny dłuższy, bardziej przekonujący opis)
- Optymalizuj metatagi. Skorzystaj z możliwości optymalizacji metatagów, takich jak meta title i meta description. Wprowadź w nich słowa kluczowe i zachęć potencjalnych klientów do kliknięcia w link.
Podsumowanie
Pisanie efektywnego opisu produktu to nie tylko sztuka, ale i nauka. Warto poświęcić czas i wysiłek na stworzenie atrakcyjnej treści, która przyciągnie uwagę klientów i skłoni ich do zakupu. Pamiętaj o jasności, odpowiednich słowach, języku korzyści, poprawności językowej, atrakcyjności tekstu oraz o tym, aby tekst nie był zbyt długi. Dodatkowo, zadbaj o optymalizację opisu pod kątem SEO, aby zwiększyć widoczność produktu w wyszukiwarkach internetowych. Gotowy opis produktu powinien być unikalny, przekonujący i dostarczać klientowi wszystkich niezbędnych informacji. Dzięki temu możesz zwiększyć konwersję i szansę na sukces w sprzedaży online.
Jeśli nie masz czasu lub umiejętności, aby samodzielnie napisać efektywny opis produktu, warto skorzystać z pomocy specjalistów od SEO czy copywriterów. Mają oni wiedzę i doświadczenie, które sprawdzi sie podczas tworzenia odpowiednich treści.
To jedynie część świata E-commerce, którym w SalesTube powered by hmmh zajmujemy się na co dzień. Jeżeli chcesz poznać więcej tajników, sekretów i wskazówek przydatnych w branży, zapisz się do naszego newslettera. 👉https://www.salestube.tech/pl/newsletter/
Ostatnie komentarze